川普获胜,揭秘美国总统背后的超级工作室

原创作者:纳什空间发表于:2016-11-09

从川普参选,到希拉里的“邮件门”,比美剧还跌宕起伏的2016美国大选终于在今天下午揭晓答案—唐纳德·特朗普正式成为美国历史上第58届总统。在他们翻手为云覆手为雨的背后,都有个“超级工作室”在为他们“修桥铺路”。
川普的“超级工作室”——土豪也靠金融家史上最离经叛道的美国总统候选人川普之所以能走到今天,他背后的智囊团功不可没。而川普的竞选团队中各种势力错综复杂。很少有人会让华尔街金融巨头和自己的大金主组成自己的政策团队,但特朗普就是这么干的。特朗普的经济政策智囊团主要有两个。一是由14名白人男性组成的经济咨询委员会(economic advisory council)。这一团队中包括负责为Trump竞选总统筹款的StevenMnuchin,两个共和党背景的经济专家Dan Kowalski和David Malpass,九个华尔街的金融、地产巨头,和在加州大学尔湾分校任教的Peter Navarro。二是由8名女性智囊和1名男性智囊组成:大部分成员仍集中在华尔街,只有一个宪法学者Betsy McCaughey和两个来自德州公共政策基金会的专家Brookes Rollins和Kathleen White。川普女婿库什纳成为竞选团队主力,他的工作包括筛选川普的竞选搭档、与众议长莱恩会面、推动把选民数据纳入组织策略、募款、参与草拟演讲稿,以及起草主要政策等等。库什纳据称早已成为川普竞选美国总统的少数几名“军师”之一。
希拉里的“超级工作室”—— 新老盟友齐上阵希拉里此次竞选阵营实现了“新老融合”,既有与克林顿家族渊源颇深的“老盟友”,也有原来助奥巴马竞选的“新朋友”。
希拉里竞选团队主席约翰•波德斯塔深受美国前总统比尔•克林顿和奥巴马的信任。竞选经理罗比•穆克被美国媒体称为希拉里团队的“最佳骨干”,是处理人际关系的高手。此外,穆克工作严谨,是个不折不扣的“数据库”,他在得出任何结论前都要经过数据计算。还有曾用短短几年时间便能为基金会募款2.48亿美元的财务主管丹尼斯•郑。除了上述人物,还有一个人也被媒体称为希拉里团队的关键人物,他就是希拉里的丈夫、美国前总统克林顿。仅凭他的人脉资源和顾问团队,足以成为希拉里竞选活动的中坚力量。
奥巴马的“超级工作室”——汇聚网络新锐奥巴马的竞选总部,第一眼看去,就如同一家网络公司。而实际上,奥巴马的竞选团队的工作内容,确实也和网络公司十分相似。办公室中,悬挂着的装饰品随处可见,且极具个人风格,诸如毛绒公仔、独角鲸壁画等。这里的工作人员,大多是二三十岁的年轻人。他们的工牌上,看不到一板一眼的姓名,而是用绰号取而代之,什么“拖鞋”、“时空旅行者”,仿佛大家不是在为总统候选人工作,而是在社交网络上聊天。这些年轻人的穿着也十分随意,球鞋、牛仔裤,露着纹身到处晃悠的也大有人在。
正是这些年轻人,用专属这个时代的网络技术,来进行舆论传播,得以让奥巴马的正面形象扩散得更远、更深入。他们为奥巴马的竞选,研究了很多网络传播术。比如:如何在iPhone手机、社交网站和微博上创造新的传播模式以更有效地传递信息;为了研究每个选民的身份和需求,团队已经开发出一种电脑程序,用以梳理选民的行为模式信息等。这就是独角鲸计划(The Narwhal)。奥巴马竞选团队对网络熟练而专业的使用,让奥巴马在选举中占尽先机。随着互联网技术的发展和应用的普及,网络传播在现代民主政治中的作用越来越重要,谁占据了网络谁就在很大程度上占据了现代民主政治的制高点。从这一点上来说,奥巴马的胜利也就顺理成章了。有西方媒体说,奥巴马应该是当之无愧的“网络总统”。
布什的“超级工作室”——雇佣“竞选动物在小布什的竞选团队中,有个人的身影无法被忽视,那就是当年被称为“天才”的卡尔·罗夫。罗夫是小布什的竞选顾问,从当年帮助老布什竞选总统开始,他便展现了在竞选方面的高超天赋。罗夫是一个天生的竞选动物。
水门事件当年,也就是他23岁的时候,他就成为了共和党大学生组织的主席,当时的共和党主席正是现任总统布什的父亲老布什。罗夫成功的秘诀是广交朋友,他当时的竞选伙伴、幕僚后来都成了共和党内有名的竞选高手。1999年,罗夫卖掉自己的公司,专心辅佐小布什竞选总统,结果,他又成功地把第二位布什送入了白宫。
克林顿的“超级工作室”——专注于国内议题1992年7月9日,在党内初选中获胜的克林顿选择了参议员艾伯特·戈尔作为他的竞选伙伴。克林顿的竞选策略专注于国内议题,特别是当时陷入低谷的美国经济。他的竞选总部曾经张贴出一句非常著名的标语:“笨蛋,问题是经济!”("It's the economy, stupid!")。
1996年总统大选,克林顿聘请了共和党谋士戴维·葛根作为顾问,同时雇用了共和党选举师迪克·莫里斯。莫里斯为克林顿制定了一个“三角策略”(triangulation),即白宫采取一个在国会民主党和共和党之间的立场,与两党议员都保持等距离。这个策略证明十分有效,随着1996年总统大选的到来,克林顿逐渐恢复中间派的名声,政坛恢复稳定,经济也恢复增长,美国国民大体对生活觉得满意,克林顿在竞选连任过程中一路处于上风。

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